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R/GA通过在火星上为Vollebak开设门店,帮助品牌销售“直接面向阿凡达”

R/GA London正在推出一项“直达阿凡达”功能,该功能将在metaverse平台内为品牌创建虚拟商店,标志着直达消费者销售的发展。

跨公共机构正在基于区块链的metaverse平台Decentraland内为高科技服装品牌Vollebak引入概念店的能力。

Vollebak将利用这家再现火星景观的商店推出其火星夹克。

访问商店的Decentraland用户可以通过他们的化身(他们控制的角色)试穿夹克,并使用基于区块链的Decentraland货币Mana作为不可替代的代币购买。NFT的所有者可以在分散区内的任何地方穿上夹克。

除此之外,虚拟夹克的所有者可以通过Vollebak的网站将其“转换”为真实的物理夹克,R/GA也在重新开发该网站,尽管这需要花费(相当大的一部分)额外的普通货币。Discentraland商店将于下个月开业,Vollabak的新网站将于明年初推出。

R/GA伦敦执行创意总监尼克·普林格尔(Nick Pringle)和常务董事丽贝卡·贝齐纳(Rebecca Bezzina)在接受活动采访时表示,当该机构在2月份成功地为Vollebak的网站工作进行宣传时,该品牌并未寻求metaverse创意。

Bezzina说:“我们在球场上所做的(是)当我们审视一个品牌时,我们展示了我们所能做的,我们想到了一个品牌能做什么,他们想如何进入这个空间,那会是什么样子?而[网站]只是等式的一部分。”

虚拟商店的创意灵感部分来自Vollebak在偏远地区开店的背景,比如在西澳大利亚的Tjukayirla Roadhouse——从珀斯驱车三天。

“Vollebak已经完成了一项在世界各地创建远程商店的计划……他们会在最极端的地方找到地方,然后去,对吧,你可以购买我们的产品,”普林格尔说。“这是他们对极端生活和他们生产的产品的观点的一种陈述。”

这些产品包括《坚不可摧的夹克》,2019年在一部娱乐电影中刊登广告,描述了71世纪的科学家发现了一具21世纪男子的尸体,当时他仍然穿着原始的Vollebak夹克。

普林格尔说,Vollebak并不认为自己是一个时尚品牌,它认为自己是一个科技品牌。

他继续说道,“该模型及其运作方式的有趣之处在于,它们试图从世界上一些最好的研究机构——比如麻省理工学院和哈佛大学——中解锁材料研究。这些类型的机构“正在创造材料设计的新技术,但它们不知道如何将其商业化”。

当谈到火星夹克时,普林格尔说:“我们首先想到的是,‘那么,在虚拟空间中,我们可以建立商店概念的最偏远的地方是什么?’

“然后我们开始思考:'也许这是一种将D2C重新想象为体验的方式。'如果您正在销售一款名为Mars夹克的产品,为什么我们不能将您导入一种感觉像Mars的体验,以便您能够了解或接近该产品?

“有趣的是,这里没有物理学,也没有先例,因此,真正由我们来定义它将是什么,这就是为什么我认为定义这些空间使用方式的品牌角色非常有趣。”

Vollebak首席执行官史蒂夫·蒂德波尔(Steve Tidball)在一份声明中说:“我们正在致力于服装和创新,旨在帮助我们在下一个世纪生存下来——无论是探索地球最偏远的角落,开启新的虚拟世界,还是开拓火星。

“与R/GA London这样的创新合作伙伴合作,通过在一家虚拟商店中推出我们为火星打造的第一件服装,我们已经开始释放直接面向阿凡达商业的潜力,该虚拟商店无视物理定律。”

虽然这款虚拟夹克最基本的目的是作为一件时髦的服装,让化身在探索分散领域时看起来更锐利,但普林格尔表示,它可能有更多的功能。

他说:“真正有趣的是,一旦你拥有了虚拟产品,未来会有什么样的体验为你打开大门。”。“作为这家店的主人,我正在分散地四处游荡,我现在可以在其他地方解锁这种体验吗?这是由Vollebak提供动力的?还是我回到我的商店,体验不断变化?因此,可穿戴设备成了一把钥匙。”

虚拟火星夹克的价格尚未确定,但普林格尔和贝齐纳表示,它将比物理夹克价格更便宜,物理夹克价格也有待确定。Vollebak现有夹克售价在395英镑至895英镑之间。

普林格尔说,无论是品牌效仿奢侈品古琦(Gucci)的脚步,古琦今年早些时候在Roblox内以4000美元以上的价格出售了一款数码手袋——这比实物手袋的价格还要高——还是以价格合理的产品面向大众市场,他都认为直接面向阿凡达是一个业务增长的机会,而不仅仅是营销。

普林格尔说:“我不会说现在会有巨大的收入流,但我认为,随着时间的推移,它有绝对的潜力。先例是由Roblox和Fortnite开创的,人们愿意在可穿戴设备上花费的金额以及愿意这样做的人数。”

Bezzina补充道:“这一款的美妙之处在于它也将其带入了物理空间,这对该品牌来说非常有趣,因为这一点还没有做得那么多。”

R/GA正在聘请一名身临其境的负责人,专门负责直接制作《阿凡达》。Bezzina说,该产品将是“平台无关的”。除了分散,它还可以利用其他metaverse平台,比如沙箱。

Bezzina说:“如果你想一想你在这里看到的东西,从3D和虚拟形象的角度来看,很多都是做得非常好的产品,比如拍摄真实生活中的模型并将其转换成虚拟夹克。”。“但这些资产可以为我们的客户跨多个平台使用,而不仅仅是在这些领域。

“我们认为,这将推动我们业务的许多方面的创新,但通过这一门户,我们将在未来的几年内实现。”

普林格尔说,除了电子商务应用,metaverse品牌的下一阶段可能是基于故事的营销活动。

他继续说:“一旦你有了三维空间,你就可以带着某人去旅行。他们所看到和听到的是他们为了获得产品、解锁产品而进行的旅程。因此,我绝对认为讲故事最终可能会成为一种提升体验的方式。”